Схоже, легенда американського мотосвіту, Harley-Davidson, опинилася на серйозному повороті своєї історії. Через митні війни між США та Європейським Союзом, компанія потерпає від надзвичайно високих податків на експорт до ЄС.
Уяви собі: мотоцикл, який в США коштує $28 тисяч, в Європі обростає митами та збільшується у вартості аж до $124 тисяч. І це не жарт
Що відбувається?
Основна проблема — європейські мита, які злетіли з 6% до 31%, а тепер ще й можуть зрости до 56% чи ще вище. Harley-Davidson зіштовхується з непропорційним навантаженням, у той час, як конкуренти — Yamaha, BMW, KTM — спокійно продають свої байки без таких митних «сюрпризів».
Чому це критично?
Harley завжди був не просто мотоциклом — це частина американської мрії, символ свободи, хрому і ревучого двигуна. Але зараз навіть лояльні фанати можуть не потягнути ціну. А молодь? Вона взагалі більше дивиться на електросамокати, ніж на красиві круїзери. Компанія втрачає позиції як серед клієнтів, так і в конкуренції.
Стратегія виживання?
Harley-Davidson намагається викрутитися: переглядає бізнес-модель, скорочує ринки, робить ставку на електробайки (привіт, LiveWire!), вводить нові моделі для молодої аудиторії. Але чи вистачить цього, щоб встояти? Адже бренд вже скоротив тисячі робочих місць, закрив кілька виробництв і потрапив у фінансову турбулентність.
Що далі?
Майбутнє Harley-Davidson туманне, як дорога в дощ. Якщо не вдасться домовитися з ЄС або знайти альтернативну стратегію — компанія може зникнути з європейського ринку. І тоді нам залишиться тільки слухати рев старих байків на відео з YouTube.
Хочеться вірити, що “харлік” ще покаже зуби, і ми знову побачимо його на трасах України, Європи та всього світу. Бо справжній байкер знає: Harley не їде — Harley возить душу!
Трохи про легенду: історія Harley-Davidson
Harley-Davidson народився в 1903 році в маленькому гаражі в Мілуокі, штат Вісконсін. Четверо друзів — Вільям Харлі та брати Девідсони — зібрали свій перший мотоцикл на базі велосипеда з моторчиком. Вже через кілька років їх байки стали символом сили, вільного духу і американської дороги. Harley пережив дві світові війни, став улюбленцем армії США, вижив під час Великої депресії й буквально створив культуру байкерства. Це більше, ніж бренд — це легенда на колесах